Le nouveau parfum de Yves Saint Laurent: La Parisienne

Campagne LA PARISIENNE d'Yves Saint Laurent

La marque de luxe Yves Saint Laurent vien de sortir un nouveau parfum "La Parisienne". Ce parfum évoque les femmes sensuelles, amoureuses, et libres. L'effigie de la nouvelle campagne mondiale Kate Moss ( top model britannique) représente la femme parisienne. Dans le concept publicitaire, elle vient de passer une nuit torride avec son amant et rentre en taxis au petit matin lorsque Paris s'éveille. Elle se remémore la nuit sous forme de flash-back. Dans la publicité qui passe à a la télévision, les couleurs utilisées sont sobres, simples; son but étant de séduire les femmes. Les objets qui symbolisent cette annonce presse sont la bouteille de parfum aux multiples facettes et la rose. Le nouveau parfum de Yves Saint Laurent ressort chez la femme son côté charnel.

Lucie

La main sexy de Perrier n'a pas pris une seule ride

Afin de vous souhaiter de bonnes fêtes de fin d'année, la célèbre marque de boisson Perrier a ressorti sa publicité légendaire intitulée "la main". Cette pub "hot" diffusée depuis le 15 décembre dernier sur vos petits écrans n'est pas nouvelle. En effet, elle a été créé par Bernard Lemoine en 1976. Celle-ci diffusée au cinéma et à la télévision avait été censuré car jugée trop osée, voir choquante à l'époque. On y voit une main sexy en train de caresser une bouteille de Perrier, qui grandit à vue d'oeil et finit par exploser. Les connotations sexuelles y sont plus que évidentes.
Ce qui est sûre, c'est que la marque Perrier a créé un véritable buzz grâce à sa publicité vintage, et pousse le concept jusqu'au bout. En effet, elle en a même profité pour réaliser un site internet (http://www.lamainperrier.com ) dédié à l'histoire de cette fameuse main coquine (casting, interview, vidéos, calendrier de la main sexy, et même une rubrique "interdit aux moins de 18 ans"...).
30 ans plus tard cette publicité fait toujours autant parler d'elle, mais la génération actuelle la trouve t-elle toujours aussi choquante ? Donnez-nous votre avis !

Amélie.

Avatar:un parcours triomphant

Le film Avatar sortie le 16 décembre, à séduit les spectateurs par sa magie et son histoire. Depuis sa sortie, le film bat des records par son nombres d'entrées aux Etats-Unis. Il est réaliser par James Cameron, réalisateur du film mythique Titanic. Avec ses effets spéciaux( 3D), Avatar réussit à transporter les petits et grands dans un monde imaginaire. En France, il attire plus de 2,6 millions de personnes ce mois-ci. Un chiffre qui ne cesse d'augmenter à l'heure d'aujourd'hui.

Le succès du film est inévitable. Le public en ressort ému, ébahit, la tête et les yeux pleins de magie. Il conseil même leur proches et amis d'aller le voir. James Cameron par sa créativité conquit le coeur d'un grands nombres de spectateurs. Le film Avatar dépassera t'il les entrées du film Titanic ?

Lucie

Greenpeace: La publicité au service de l'environnement

A l'occasion du sommet de l'ONU à Copenhague (du 8 au 17 décembre), Greenpeace et l'organisation tcktcktck, ont de nouveau mis la publicité au service de l'environnement. Greenpeace, groupe militant pacifiste et écologiste depuis 1971, a souvent fait parler de lui avec ses campagnes "coup de poing", mais celle-ci est particulièrement éloquente.
Les affiches mettent en avant les portraits des actuels chefs d'Etat (Nicolas Sarkozy, Barack Obama, Angela Markel...) vieillis de 10 ans. Elles amènent à imaginer les excuses que pourrait faire, par exemple, Nicolas Sarkozy, en 2020, lorsque la planète sera complétement déréglée et polluée. Le slogan est: « I’M SORRY. We could have stopped catastrophic climate change… We didn’t" ("Je suis désolé. Nous aurions pu stopper les effets dramatiques du changement climatique, nous ne l’avons pas fait"). Cette campagne de communication, créée par l'agence britannique ARC communication, est affichée dans l'aéroport de Copenhague, durant tout l'évènement. Cette publicité "choc" à pour but d'inciter les chefs d'Etat à réagir rapidement en faveur de l'environnement, en les rendant directement responsable du réchauffement planétaire.

Le réchauffement climatique est-il seulement une affaire d'Etat ? En effet, chaque individu n'a t-il pas une responsabilité et un rôle à jouer pour la protection de l'environnement ? Réactions !

Amélie

Dark dog: un packaging étonnant et un contenu détonnant!

La marque autrichienne de boisson "Dark Dog" a créé le premier shooter de boisson énergisante. Ce nouveau packaging, imaginé en interne, est très design puisqu'il sagit d'un tube à essai de 25ml. Il est à la fois original, amusant, et très pratique. En effet, il se glisse facilement dans la poche et peut-être consommé en plusieurs fois, puisqu'il est muni d'un bouchon à vis.

Un petit coup de pompe ? "Dark dog" vous apporte la solution en vous redonnant un véritable coup de pep's, un regain d'énergie qui vous stimule durant toute la journée ! Il vous suffit seulement de verser 1/3 du flacon dans un verre, et de le mélanger ensuite avec un liquide de votre choix (jus de pomme, jus d'orange, vodka...). Lorsque l'on sait qu'environ 65% des consommateurs de ce genre de boisson ont moins de 35ans, on peut se dire que cette fiole fera sans doute fureur auprès des jeunes. Un packaging étonnant pour un contenu détonnant !

Les boissons énergisantes, Pour ou Contre ? Ce packaging vous séduit-il ? Avez-vous déjà acheter et consommer ce produit ? Laissez-nous vite vos impressions !

Amélie.

Du Rock'n Roll pour Paco Rabanne !

Les fêtes de fin d'année approchent, Paco Rabanne a donc lancé une nouvelle campagne de publicité pour assurer la vente de ses deux produits phares : Black XS et Black XS pour Elle.

La campagne a été conçue par l'Agence Mademoiselle Noï et se compose d'une campagne print faite par Richard Bush, et d'une campagne télévisée réalisée par Jennifer Devoldère (prod. Irène), le film utilise une musique Rock'n Roll et met en scène un couple jeune, beau, rebelle et sensuel.

william

Et le gagnant du Prix Effie 2009 est ...

... La Campagne Nespresso de McCann Erickson Paris.

Tout d'abord le prix Effie récompense les annonceurs et les agences qui, dans l'année, ont mit en place les campagnes de communication les plus efficaces. Le concept est né aux Etats-Unis en 1969. Depuis 1994, l'Association des Agences Conseil en Communication (AACC) , l'Union des Annonceurs (UDA)et CB News se sont associés pour organiser la manifestation en France. L'objectif du prix Effie est de montrer le rôle important de la communication et les conséquences de celle-ci dans le succès d'une entreprise.

Quelques critères d'efficacité d'une campagne de publicité:

- Performance commerciale, evolution du référencement, des ventes, de la part de marché...

- Impact sur l’attitude et le comportement de la clientèle potentielle (progression de l’image, de la notoriété...)

- Impact sur les consommateurs

- Impact sur d’autres cibles, adhésion à la communication de l’interne (personnel, actionnaires) et de l’externe (pouvoirs publics, environnement professionnel, analystes financiers,fournisseurs...)

- Impact économique et financier

Le gagnant du prix est donc la campagne de publicité Nespresso de McCann Erickson Paris, qui met en scène depuis déja trois ans George Clooney. L'objectif de cette campagne était de motiver l'intéret du consommateur pour la marque en renouvelant les deux précédentes campagnes qui avaient eu beaucoup de succès auprès du public.

La stratégie de l'entreprise était d'utiliser un marketing participatif, dont le but est de faire participer activement les consommateurs à l’élaboration de la communication d’un produit, au développement de nouveaux services ou à la promotion de l’actualité d’une marque. Ainsi l'entreprise a gagné 7 points de notoriété.

William

Un photophore Coca-Cola pour l'association Petits Princes

Depuis 2007 Coca-Cola crée un photophore pour les enfants touchés par de graves maladies au sein de l'association Petits Princes. Jusqu'au 31 décembre si vous achetez un pack de 6x1,5 litres de Coca-Cola Classic vous contribuerez à réaliser le rêve d'un enfant malade et gagnerez un photophore comme symbole de votre contribution. Le photophore est en verre rouge (la couleur de Noël) avec une bouteille Coca-Cola dessinée dessus. Les photophores sont allumés dans les points de ventes alimentaires et hors foyer partenaires de l'opération. Chaque photophore acheté permet de réaliser 100 rêves d'enfants malades.

L'association Petits Princes existe depuis 22 ans, elle a suivi plus de 12oo enfants et réalisé 3500 rêves. Alors allez acheter votre photophore...

Lucie

Karl Lagerfeld devient Bob Lagerfeld

L'éponge jaune préférée des petits et grands devient l'égérie de Karl Lagerfeld à l'occasion de ses 10 ans. Il est exposé en ce moment à Paris au Pavillion de l'Eau au profit de WWF pour mobiliser les gens au sujet de l'environnement, l'écologie jusqu'au 28 novembre. Bob l'éponge est vendu aux enchères, sous le slogan "Bob l'éponge comme vous ne l'avez jamais vu". L'éponge jaune a fait beaucoup parler d'elle car avant que Karl Lagerfeld devienne le nouveau look de celle-ci, beaucoup de célébrités ont répondu présentes comme: Nikos Aliagas, Franck Dubosc, Patrick Bruel et bien d'autres... C'est la maison Chanel qui à eu l'idée de customiser Bob l'éponge. Elle devait être au départ juste dédicacée. Une idée originale qui aura su faire parler d'elle.

Lucie

"Arthur et les minimoys" se payent une maxi-communication

Pour la promotion du deuxième film de sa trilogie « Arthur et les Minimoys », Luc Besson s’est lancé dans une campagne de communication d’une ampleur impressionnante. Une communication événementielle exceptionnelle pour un film hors du commun, dont le budget avoisine 65 millions d'euros. Un thème de communication porteur pour attirer les enfants et leur famille. Besson a su nouer les bons partenariats entre sa société de production, Europacorp, et des multinationales leader sur leur secteur : McDonald’s, Nestlé, Orange, BNP Paribas…Pour la banque, le droit d'être « partenaire officiel » et d'utiliser Arthur et les autres personnages dans sa communication pendant trois ans se monnaie 4 millions d'euros par film, sans compter les frais d'exploitation et d'achat d'espace. Besson, lui, en fournissant aux annonceurs des éléments visuels du film pour leurs campagnes de communication et de publicité, assure une visibilité maximale à « Arthur », équivalente à 10 campagnes de promotion pour un film, selon les estimations des professionnels du secteur.

A l'arrivée, plus de 40 entreprises sont d'une manière ou d'une autre partenaires de la sortie d'« Arthur et la Vengeance de Maltazard ». Un dispositif d'une ampleur jamais vue auparavant.

Cependant Luc Besson ne souhaite pas s’arrêter là.. En effet, il y a mieux : moyennant 6 millions d'euros, le Futuroscope va ouvrir en décembre prochain une nouvelle attraction basée sur les aventures d'Arthur. Le tout entièrement supervisé par Luc Besson lui-même. Une belle lancée à découvrir rapidement...

Charlotte

Deezer lance son offre Prenium

Il fallait bien s'attendre à une version payante de Deezer. Au mois de novembre le site dédié à la musique propose une version différente de Deezer. Un service qui propose plus de fonctions que le Deezer accessible à tous les internautes comme, une meilleur qualité d'écoute et pas de publicité. Deux abonnements sont possibles celui à 4.99 euros et l'autre à 9.99 euros. L'offre la plus innovante reste celle à 9.99 euros car l'utilisateur à accès à Deezer sur n'importe quels appareils numériques: ordinateur, portables...et un accès illimité. De plus cette offre permet l'écoute de musique en étant hors-ligne et le téléchargement des fichiers audio. Les titres téléchargés n'appartiennent qu'à l'utilsateur il ne peuvent pas être échangés, et si la personne veut mettre fin à son abonnement alors tous les fichiers audio disparaîtront. Deezer facilite l'utilisation de cette version avec Deezer Desktop qui permet une meilleur gestion et lecture des playlists. Cependant la version actuelle reste disponible. Une étape importante pour cette soiciété et pour l'industrie du disque en France car elle propose autre chose que des modèles gratuits. Une innovation qui permet de financé la publicité.



Lucie

La presse rendue plus accessible pour les jeunes

Selon une étude du Ministère sur les pratiques culturelles des Français en 2008, 20% des 15-24ans en 1997 déclaraient lire un quotidien, dix ans après, ils n'étaient plus que 10%. Depuis le développement d'internet et des sites d'actualité en ligne, la vente des journaux recule. C'est pourquoi, le gouvernement a voulu agir rapidement, afin de relancer la presse écrite.

Fin octobre, l'actuel ministre de la communication (Frédéric Mitterrand) a lancé une opération appelée "Mon Journal Offert". Cette initiative consiste à offrir un quotidien gratuit par semaine pendant un an, à environ 200 000 jeunes (entre 18 et 24ans), qui se sont inscrit auparavant sur le site http://www.monjournaloffert.fr/. Pas moins de 59 journaux différents sont proposés, qu'ils soient régionaux (le Progrès, la Province, le Parisien...), nationaux (Figaro, La Tribune...), mondiaux (le Monde...), ou même sportifs (L'équipe...). Cette opération qui devrai durer 3ans, coûtera environ 15 millions d'euros.
Une campagne nationale (deux films et annonces presses) créée par l'agence parisienne Léo Burnett, a été lancé le 30 octobre, afin d'attirer les jeunes vers la presse écrite. Frédéric Mitterrand parle d'un véritable succès car en quelques jours seulement, environ 150 000 demandes ont déjà été enregistré. Le but de cette opération selon Nicolas Sarkozy, est d'habituer les jeunes à s'interresser à l'actualité et de les inciter à lire la presse écrite de façon régulière.
Vous avez entre 18 et 24 ans, vous aimez l'actualité, et encore plus si elle est gratuite... Alors à vos clavier !

Amélie

La française des jeux: nouveau nom, nouveau logo

Avant l'ouverture de la concurrence des paris en ligne, la "Française des jeux" a cherché à se démarquer avec de nouveaux jeux (nouveau loto, jeux à gratter Brandon et Brenda...), mais la modernisation ne s'arrête pas là.

En effet, courant Novembre, les 29 millions de joueurs de la "Française des jeux" pourront découvrir sur l'ensemble des produits (grattage, tirage, paris sportifs) et des publicités, l'inscription "FDJ" (initial de "Française des jeux") ainsi qu'un nouveau logo (tout en gardant le trèfle à quatre feuilles mytique bleu, blanc et rouge, symbole de la chance). Les deux éléments sont rassembler dans une flèche bleu qui, symboliquement, guide les joueurs dans leur démarche. La flèche n'a pas été choisi au hasard, elle représente l'avenir. La nouvelle marque sera également présente sur le site de la "Française des jeux" (www.fdjeux.com). Mais cette initiative de modernisation à un coût, plusieurs millions d'euros, car en plus de la conception du nouveau logo, la "FDJ" devra changer toute la signalétique des points de vente.

Notons cependant que "La Française des jeux" restera tout de même le nom et la marque institutionnelle de l'entreprise.

Alors rendez-vous dans l'un des 38 000 points de vente de la "FDJ" en France afin de découvrir ce nouveau logo...

Amélie

Bourjois lance sa nouvelle gamme de maquillage "Une"

Bourjois effectue une première diversification en lançant avec l'agence Talents Only une nouvelle gamme de maquillage à base de produits naturels et d'origine biologique, baptisée "Une". Dans la campagne signée par l'agence Talents Only, la femme Une est naturelle et s'assume sans état d'âme. Le message barrant son grand tee-shirt blanc annonce la couleur sans ambiguïté : " Je ne suis pas artificielle", "je suis Une" ou encore "Je ne suis pas figée." La maison Bourjois (propriété du groupe Chanel) accompagnée de l'agence vient vendre un concept inédit: la mise en place d'une gamme de produits de maquillage respectant la peau et la planète, vendue dans des points de vente sélectifs et ce à des prix abordables. "Bourjois a 150 ans d'expérience maquillage, et donc la crédibilité nécessaire pour installer le concept", relève Sophie Dugué, ex-directrice marketing de Bourjois Espagne. Des études ont été effectuées dès mai 2007 auprès des consommatrices. Celles-ci réclament des textures et couleurs plus naturelles. Bourjois n'hésite pas à mettre des dizaines de millions d'euros sur le tapis. En effet, il va lui falloir batailler sur des marchés où trônent des marques telles que L'Oréal, Gemey-Maybelline, Nivéa, Rimmel...

Prochaine étape majeure: attaquer le marché Français en janvier 2010, où sont prévus à terme 600 points de vente ( les Galeries Lafayette, Printemps,Bon Marché, Nocibé...)

Charlotte

Windows 7 attendu

Microsoft à retenu la leçon. Le système d’exploitation Vista arrivé début 2007 n’a pas remporté le succès escompté. Pour Windows 7, le groupe joue une nouvelle carte. Son lancement se joue sous le signe de « la convivialité et de la participation ». Grégory Olivier, directeur marketing-communication « consumer & online » de Microsoft France, détaille « Cette campagne se veut proche du consommateur et s’étalera dans le temps pour nouer une relation dans la durée ».
Un autre concept, mondial cette fois ci, a été développé pour que les fans puissent s’approprier la nouveauté sur un mode ludique. En France, plusieurs milliers de personnes se sont inscrites et recevront avant tout le monde gratuitement une édition de Windows 7 ainsi que des sacs, puzzles et autres posters.
Un autre axe fut développé par le groupe, celui de prendre en compte l’avis du grand public. En effet, pour la première fois, il a été invité à tester en amont des versions non définitives, au même titre que des professionnels. Au total, 400.000 personnes ont ainsi effectué un téléchargement, avec carte blanche pour exposer remarques et questions auprès de Microsoft. La France étant l’un des pays les plus impliqués dans le processus. Pour mettre en avant ce système participatif intense, des spots télévisés déploieront jusqu’au début 2010 une vraie saga autour du thème de l’implication des utilisateurs. Par ailleurs un site communautaire baptisé « Microsoftanswers » sera lancé afin de permettre aux internautes d’échanger truc et astuces.
Le nom choisi, Windows 7, signifie que la marque revient sur des fondamentaux et affiche sa continuité avec Windows 98, 2000 ou XP. Une façon de rassurer les acheteurs professionnels et particuliers. Les consommateurs qui ont repoussé l’achat d’un ordinateur pour éviter d’avoir à utiliser Vista sont déjà dans les starting-blocks.

Charlotte

Sony Ericsson, Où vous voulez, quand vous voulez !

Pour la promotion de son mobile W995, Sony Ericsson à lancé une campagne de communication adressée à la presse gratuite.

Conçue par Komando, la publicité met en scène le mobile dans les situations de consommation les plus banales (camping, métro et salle de bain) pour mettre en avant ses qualités de lecteur vidéo. D’où l’accroche : "Faites vous une toile où vous voulez, quand vous voulez".

Le fait de mettre ce produit en action dans des situations qui nous arrives à tous insiste sur le fait que c'est un produit de grande consommation, qu'il s'adresse à tous et qu'il est simple à utiliser. De plus, de nos jours, avec l'avancée technologique, le consommateur cherche de plus en plus un téléphone tout en un, alliant téléphonie, TV, internet, musique et vidéo. C'est aujourd'hui ce que propose la marque Sony Ericsson.

William

Du cinéma pour les Enfants

La mairie de Paris, en collaboration avec l'association Enfances au Cinéma, présente pour la cinquième année " Mon premier Festival ". Ce rendez-vous est fixé tous les ans aux vacances de la Toussaint, les plus jeunes auront ainsi la chance de trouver du 28 octobre au 3 novembre, un évènement qui leur est pleinement consacré. Le but etant de faire découvrir le 7ème art et le rendre accessible à tous. Les projections seront au prix de 4€ et la Mission Cinéma invitera gratuitement des enfants de quartiers défavorisés à prendre part à cet événement.

Parrainé, cette année, d' Emma de Caunes ,Mon Premier Festival propose des scéances alliant films destinés aux tout-petits et oeuvres plus complexes. Une dizaine d'avant-premières, des ciné-concerts, des ciné-gouters, un ciné-halloween avec des ciné-maquillages, bref des vacances de cinéphiles, organisées dans 10 salles d'art et d'essai dans tout Paris...

William

Du nouveau chez Apple !

Avant les fêtes de fin d'année, Apple met à jour sa gamme d'iMac, MacBook et Mac Mini. Un nouvel élan après les résultats prometteurs de la firme à la pomme.

L'iMac (voir photo) se déclinera en quatre versions avec un écran LED allant de 21,5 à 27 pouces et un processeur Intel Core duo d'une puissance d'au moins 3,06 GHz. Le prix varie de 1099 à 1349 € selon les options choisies. Tous les modèles de cet iMac disposent d'un clavier et d'une souris sans fil.

Le MacBook, lui, a une autonomie de 7 heures. Et est équipé d'un microprocesseur Intel Core 2 Duo à 2,26 GHz et d'un disque dur allant jusqu'à 250 Go. Son prix a été revu à la baisse et s'affiche à 899 euros.

Enfin le Mac Mini est proposé selon trois configurations : le micro-processeur détient une puissance allant de 2,26 à 2,53 GHz et une mémoire vive de 2 à 4 Go. Le tout pour un prix tournant autour de 549 à 949 euros.

William

Visite de plantations pour les consommateurs Lipton

Début 2010, deux internautes partiront en direction du sud-ouest de l’Inde, afin de rencontrer des producteurs de thé et étudier leurs conditions de travail. Avec son opération Durabili-thé, applique le marketing participatif au phénomène de développement durable. Le grand public devra voter d’ici le 4 octobre pour l’un des blogueurs sélectionnés. Les deux personnes plébiscitées partiront elles-aussi. Le voyage en avion bénéficiera d’une compensation des émissions de gaz à effet de serre.

Charlotte

Le nouveau packaging BN

Société centenaire, désormais détenue par le groupe britannique United Biscuits, la société de Biscuiterie Nantaise joue son avenir sur la transformation de son fameux goûter fourré BN. La renaissance de celui-ci a d’ailleurs été baptisé « projet Phoenix ». Le format classique, décliné en six parfums restait à être réinventé. « Les études ont montré qu’il n’était pas assez croustillant, pas assez fort en cacao », admet Anthony Francheterre, directeur de United Biscuits pour l’Europe du Nord. Pourtant à première vue, le nouveau BN ne diffère que très peu de l’ancien. En 1992, la biscuiterie avait imprimé un visage souriant, sorte de Smiley à grignoter, ce qui avait considérablement renforcé l’identité du biscuit. « On a choisi de le conserver. On reste dans l’univers de l’enfance, sur un cœur de cible de trois à dix ans. » C’est sur les qualités gustatives et nutritionnelles que United Biscuits à essentiellement travaillé. « On a enlevé tout ce que l’on considérait comme mauvais et recherché le meilleur profil nutritionnel possible sans faire l’impasse sur le goût ». Quant à la transformation du paquet, celle-ci est nettement visible. L’emballage plus recyclable et surtout refermable, a troqué du blanc passe-partout pour du vert et du marron (code couleur évoquant le chocolat, les céréales mais aussi les valeurs environnementales). La communication publicitaire pour ce nouveau packaging représente un budget de 3 millions d’euros. A découvrir dans les rayons…

Charlotte

Orange lance son nouveau portail d'informations: 2424actu.fr

Orange vient de lancer son nouveau portail d'informations: 2424actu.fr. Un site sur lequel on retrouve toute l'actualité TV, info, presse, radio. Il est accessible à tous, à tous moments. Pour son nouveau portail, Orange a de nouveaux partenaires: Capital.fr, Jeune Afrique, l 'Humanité, Metro, Voici, Touteleurope.fr, Rue89, La tribune de Genève, 24heures et France Télévisions. Sur ce site on retrouve l'informations sous toutes formes: textes, vidéos et sons. Ce nouveau site permet aux internautes d'accéder à l'actualité, sans inscription nécessaire, et diffusée par les grands médias. Il facilite la recherche et permet à chacun de se créer sa propre opinion sur l'actualité. C'est grâce à l'innovation d'Orange Labs que cette forme d'information est possible. Grâce à ses nouveaux partenaires, Orange se présente comme icône de l'innovation.

Lucie

La vente de cigarettes sur Internet

Un débat lançé depuis fin octobre, la vente de cigarette sur internet un système qui saura surement mis en place en France en 2010. Le gouvernement français devrait écrire un texte à l'Assemblée Nationale à ce sujet. Le prix des cigarettes sur internet resterait le même que chez les buralistes. Ce projet se présent juste comme plus pratique et innovant. Mais les buralistes ne sont pas d'accord avec la mise en place ce cette vente, car premièrement les cigarettes vont augmenter de 10% en janvier et deuxième par la peur de la baisse de leur chiffre d'affaire. C'est un sujet à l'heure actuel qui reste tabous. La vente de cigarettes sur le Net est qualifiée de catastrophe en termes de santé publique. Selon des spécialistes c'est favoriser la diffusion des vecteurs de maladies et réduire le contrôle surtout au niveau des mineurs. C'est une affaire qui à l'heure d'aujourd'hui reste à suivre...

Lucie

Nestlé fait des vagues sur le marché du chocolat

Le groupe qui vient d’ouvrir un centre de recherche spécialisé, casse les codes et les formes de ses tablettes de chocolat. Ce centre tout juste ouvert par Nestlé à Broc (dans la vallée suisse de Gruyère), les consommateurs discutent de leur péché mignon dans des fauteuils couleurs cacao. Nestlé intègre désormais dans ce centre des études sociologiques et anthropologiques auprès du public. Ceci permettant d’en savoir plus sur les rituels de chacun.
Un peu plus loin dans ce centre, des initiés recrutés parmi la population environnante et soigneusement formés viennent régulièrement pratiquer des dégustations. Des petits box à cloisons mobiles, des crackers et de l’eau tiède pour se refaire un palais neuf entre chaque bouchée, tel est l’environnement de ces dégustateurs qui se penchent sur les produits du groupe mais aussi sur ceux de la concurrence.
A côté, des maîtres chocolatiers se partagent entre la réalisation à la main de nouveautés à tester et une mini-ligne de production. Dans la salle une sculpture sur laquelle on peut apercevoir un des produits du groupe : une tablette dont les carrés forment des vagues (cf photo), une coupure des codes habituels qui joue sur l’arrondi, les angles et les différences d’épaisseurs. Une petite révolution sur un marché resté assez traditionnel.

Charlotte

Le nouveau magazine de mode GRAZIA

Grazia, nouveau magazine féminin du groupe italien Mondadori, débarque en France. Présent déjà dans 13 pays, le magazine se faisait attendre en France, car la situation économique du pays posait quelques problèmes. Grazia est décrit comme "innovant et original". Ce magazine hebdomadaire est le premier à regrouper le coté féminin, l'actualité de la mode et le people. Il se démarque des autres magazines par son coté humoristique. Sa première cible, aujourd'hui, est la clientèle haute gamme, même ci celui-ci reste accessible à tous. Il espère se créer par la suite une place auprès des plus grands magazines de mode tels que Elle, Vogue, Marie Claire. Une évolution à suivre...

Lucie

Le groupe Michelin met en place sa première campagne mondiale !

Le 7 octobre dernier fut une date importante pour le groupe de pneumatique Michelin, puisqu'elle correspond au lancement de la première campagne publicitaire mondiale du groupe (signée TBWA). Et pour marquer ce tournant dans sa stratégie de communication, Michelin a tapé fort. En effet, cette campagne plutôt humoristique est composée de spot Tv, d'annonce presse et de bannière web. Le budget total de cette communication reste secret, mais le coût de la campagne aux Etats-Unis pour 2009-2010 est estimé à 60 millions de dollars. Cette campagne fraichement lancée aux Etats Unis, arrivera en Europe et en Asie début 2010, puis en Afrique, au Moyen Orient, en Inde et enfin en Amérique du Sud, soit un total de 55 pays !

Dans cette campagne publicitaire dont le slogan est "Le bon pneu peut tout changer", le groupe de Clermond Ferrand, met en scène la figure emblème du Bibendum dans un monde animé digne des films d'animations. En effet, le spot TV à l'allure d'un conte de fée: “Il était une fois une ville prisonnière d'une pompe à essence démoniaque, qui se nourrissait de l'argent que les gens avaient durement gagné. Bibendum arriva, et leur rappela que de bons pneus changent tout ! Avec des pneus à efficacité énergétique en place, la grande méchante pompe à essence ne leur paraissait plus si effrayante.”Dans cette publicité, Bibendum vient donc en aide aux automobilistes en leur montrant que les pneus Michelin assurent une meilleure sécurité, une longue durée de vie et surtout des économies de carburant, ce qui justifie donc une politique de prix "haut de gamme"( les pneus Saver Energy coûtent 10 à 15% plus chers qu'un produit standard).

Michelin montre par cette décision stratégique qu'il veut être et rester le ledearship dans le monde du pneumatique.

Amélie

Pascal Duquenne prête de nouveau son image pour Simyo

Pascal Duquenne fait son retour en publicité ! Ce célèbre acteur belge atteint d'une trisomie et connu pour son film le"Huitième jour" a été sollicité par Simyo pour le tournage d'une publicité diffusée en début d'année. Depuis quelques jours, une nouvelle campagne publicitaire (Tv et annonce presse) de cet opérateur met de nouveau en scène Pascal Duquenne pour promouvoir sa nouvelle carte SIM à 4.90€ avec un prix de 0.19€/minute.
Simyo est un opérateur low-cost déjà connu aux Pays Bas, en Allemagne, en Belgique, en Espagne, s'est récemment attaqué à la France avec un pari plutôt osé: Marquer sa différence avec la participation d'un handicapé mental dans sa campagne publicitaire. Alors que la diversité ethnique dans la publicité est très souvent évoquée et revendiquée, la présence d'handicapé n'était pas vraiment une cause abordée.
Cette campagne publicitaire de Simyo a fait grand bruit et a lancé un véritable débat: S'agit-il de faire de l'argent sur le dos d'un handicapé ou de prouver qu'un handicapé peut parfaitement assurer la promotion d'un produit, sans aucune arrière pensée ? A cette question, Georges Mohammed-Chérif, le concepteur de la campagne chez Buzzman (agence de communication) s'explique : "Avant d'être trisomique, Pascal Duquenne est un comédien à l'image très positive qui a eu une vie incroyable, maintenant on sait très bien où l'on va et on ne va pas faire semblant d'être surpris de voir que cela intéresse. S'il y a un débat, on en sera ravi".
Cependant, pour éviter le scandale, l'agence avait péalablement contacté des associations afin de connaitre leurs avis. Régis Devoldère, président de l'UNAPEI (Union nationale des associations de parents, de personnes handicapées mentales et de leurs amis) à été séduit par le concept: "Cette campagne montre qu'un trisomique peut faire de la publicité, comme tout le monde". Pascal Duquenne n'est pas non plus n'importe qui. Avec le Huitième jour, il a participé à faire changer le regard des gens sur le handicap et cette publicité poursuit ce travail. Comme avec les gens de couleur ou les homosexuels, notre société a encore un problème avec la différence".

Pour ou contre cette campagne publicitaire ? Ce qui est sûre c'est que Simyo aura fait parler de lui...

Amélie.

Le e-commerce

Contrairement à ce qu’avait prédit en 2001, Evelyne Chaballier, directrice du pôle études et conjoncture de l’Institut français de la mode, les chaussures et la lingerie sont les produits qui se vendent le mieux sur le Web. Paradoxalement, les produits de mode qui impliquent une part importante de sensoriel (toucher, vision, essayage …) cartonnent dans le commerce en ligne.
Le secteur du e-commerce pèse 1,6 milliard d’euros (soit 5,6% du total des ventes d’habillement). Cette dynamique est nourrie par l’arrivée des grandes enseignes sur Internet. Au début on y trouvait surtout des enseignes spécialisées dans la vente par correspondance (La Redoute, 3 Suisses…) suivis des spécialistes du déstockage (vente-privée.com) ou des sites de particuliers de type eBay.
Les sites des chaînes spécialisées ne pèsent encore que 15% du e-commerce de vêtements mais ce phénomène progresse à grande vitesse. Kiabi, Camaïeu, Kookaï, Monoprix, les Galeries Lafayette se sont lancés récemment. Zara a quant à lui annoncé son arrivée sur le Web l’an prochain dans six pays dont la France. Ce phénomène amènera t-il à la disparition des commerces traditionnels ?

Charlotte

Marketing croisé entre Petit Bateau et Le Petit Nicolas

Surfant sur la vague de succès attendu pour le film « Le Petit Nicolas », la marque d’habillement "Petit Bateau" lance une gamme de vêtements portés par les acteurs du film. Le pyjama de la marque fait d’ailleurs son apparition sur le tournage.
Sur le terrain, des bulletins de participation à un jeu-concours, des affiches du film sont présents dans tous les magasins "Petit Bateau" et un simple petit écran dans le film : « Le Petit Nicolas et Petit Bateau c’est drôlement chouette ».
Ceci illustre bien un moyen de communication de plus en plus utilisé par les annonceurs : le placement de produits dans les films. Bon nombre d’agences se sont d’ailleurs créées ces dernières années. Un projet de loi est en pourparler afin d' autoriser le placement de produits à la télévision, chose actuellement interdite. Espérons simplement que nos présentateurs et acteurs préférés ne deviendront pas « des hommes sandwich ». Affaire à suivre…

Charlotte

Nouvelle pub de l'INPES pour la contraception

L’Institut national de prévention et d’éducation pour la santé (Inpes) a lancé récemment une campagne publicitaire dans le cadre de la 3ème journée mondiale de la contraception (26 septembre).

Trois spots TV d’environ 30 secondes mettent en scène des hommes « enceintes » ou qui craignent de l’être… Ils se retrouvent donc dans la peau de femmes ayant un retard de règles, utilisant un test de grossesse, ou s’angoissant à l’idée d’être « enceinte ».

Grâce à cette campagne dont le sujet est extrêmement sérieux, l’Inpes souhaite sensibiliser, par l’humour, les 18-30 ans sur l’importance de la contraception. A la fin de chaque spot, la même question se pose : « Faut-il que les hommes soient enceintes pour que la contraception nous concerne tous ? » . Cette campagne plutôt osée connait un grand succès auprès des jeunes comme des adultes, car elle permet de transformer un sujet dit « tabou » en un vrai débat de société.

Ajoutons également que ces publicités préventives, mettant en scène les hommes dans des situations similaires, sont aussi diffusées à la radio.

Amélie

La nouvelle campagne de Dolce Gabbana

Pour sa nouvelle campagne la marque Dolce&Gabbana a sorti le grand jeu : Scarlett Johansson pour le nouveau parfum Rose The One. Le visuel de cette nouvelle publicité nous plonge dans un univers glamour, pleins de sensualité et de charme. Scarlett, jeune actrice et chanteuse, incarne la tendresse et le romantisme de ce nouveau parfum. The One Rose, un mélange de pamplemousse, rose, mandarine et cassis s'adresse à toutes les femmes qui recherchent de la douceur et de la légèreté. Avec leur nouvelle campagne Dolce&Gabbana, ont pris pour cible les jeunes femmes ( 20 à 35 ans). Un parfum à découvrir en ce moment dans toutes vos parfumeries... Arrivera-t-il à séduire toutes les femmes après le succès de leur dernière campagne de parfum ?

Lucie

Les Français de plus en plus branchés TV numérique

Au premier semestre 2009, 70,3% des ménages français disposent au moins d'un poste TV en mode numérique (TNT, cab-sat ou ADSL), selon la 3e vague du baromètre de l'Observatoire de l'équipement des ménages pour la TV numérique. Soit une augmentation de 15 points sur un an. Et 39% reçoivent la TV numérique sur tous leurs postes.

Les utilisateurs de la TV analogique sont les personnes âgées de 75ans et plus et les inactifs.

Mais pourquoi passer à la TV numérique ? eCom-actu vous l'explique:

- Un plus grand nombre de chaînes, jusqu'a 18 gratuites

- Mise en place de la Haute Definition

- Un choix de programmes plus large, adapté à toute la famille

- Un guide des programmes intégré

William

Les nouveaux Windows phones arrivent enfin!

Vodafone et ses filiales exposent la nouvelle génération de Windows phones (téléphone 100% tactile et équipé du nouveau système d’exploitation Windows Mobile 6.5). Ceux-ci sont disponibles dès aujourd’hui dans les espaces SFR, sur la boutique en ligne de cet opérateur et en grande distribution. SFR proposera en avant- première deux Windows phones, le LG GM750 (photo) et le Omnia II.

Charlotte

Le Réflexe Deezer

Deezer est le premier site d'écoute de musique en Europe, il compte environ 10 millions d'utilisateurs en Europe, dont 6 millions en France. Les applications mobiles ont été téléchargées plus d'un million de fois. Les concurrents accusent Deezer de fausser le marché en proposant un service financièrement non viable.

Le site est fondé sur une forte publicité, cependant d'un point de vue économique Deezer reste incertain. Les internautes quant à eux ont adopté le "réflexe Deezer". En effet, lors des fêtes de fin d'année le site est saturé. Par exemple, le 31 décembre 2008, les internautes étaient nombreux à utiliser Deezer pour animer leur soirée, et par conséquent le site était totalement saturé.

William

L'Humanité, nouvelle formule.

Après Le Figaro et Libération c’est à l’Humanité (quotidien communiste) de se rénover avec une nouvelle formule. L’Humanité nouvelle sera haute en couleurs et va réduire son format afin de se rapprocher de celui de Libération. Le but de ce changement étant de « faire de l’Humanité le journal du front de gauche ». Par ailleurs le nombre de points de vente va passer de 9000 à 12000. Le journal appelle même ses lecteurs à venir, le 13 octobre, découvrir la nouvelle formule à travers « 500 points de rassemblement » partout en France.

Charlotte

Paul Smith habille Evian

La marque d’eau minérale Evian, pour la troisième année consécutive, confie le design de ses bouteilles de fin d’années à un créateur de renom. C’est Paul Smith qui cette année se prend au jeu, succédant ainsi à Christian Lacroix et Jean-Paul Gaultier. Pour l’occasion le créateur a imaginé des rubans acidulés qui s’entrelacent autour de la bouteille en verre. Par ailleurs les capsules sont déclinées en cinq couleurs, chacune d’entre elles portant les initiales « PS ». A découvrir au plus vite…

Charlotte

Vers une sortie des films le vendredi?

Jérôme Seydoux, directeur de Pathé, a, lors du 64ème congrès de la Fédération Nationale des Cinémas Français (FNCF) émis le souhait de voir dorénavant les films sortir en salle le vendredi au lieu du mercredi. Il a déclaré "beaucoup de choses ont changé dans la société et dans la façon dont les français vont voir les films". Sa proposition ayant été accueillie favorablement Jérôme Seydoux a avancé que sortir de nouveaux films le vendredi permettrait d'avoir une meilleure visibilité, de dépoussiérer les habitudes. De plus lancer les films le vendredi permet d'avoir tout le week-end pour se rendre dans les salles. Selon lui, " la France doit se mettre au diapason des autres pays qui sortent les films le vendredi. Cela aurait l'avantage de booster la fréquentation des salles sur un week-end". Certains distributeurs ont répondu à ce propos en mettant en avant qu'une sortie le mercredi permet un "démarrage en douceur du film et ce au sein d'une dizaine d'autres et laisse la possibilité au film de trouver son public le week-end notamment grâce au bouche à oreille" Mercredi ou Vendredi? Le débat est lancé...

William et Charlotte

'' It's Y!ou '' la nouvelle campagne de publicité pour Yahoo

Yahoo! La société américaine de services sur internet Yahoo! a présenté dernièrement sa nouvelle campagne de publicité mondiale '' It's Y!ou ''. La société a souhaité durant l'été 2009 changer de stratégie de communication, pour ce faire elle a mit en place une campagne de communication mondiale s'appuiant sur de multiple support: TV, Internet, affichage... Le budget de cette campagne qui devrait durée toute une année s'élève à 100 millions de dollars. Auparavant, Yahoo! avait lancé une nouvelle page d'acceuil pour son moteur de recherche. Cette page rassemble les multiples services que propose Yahoo! : e-mails, photos, actualités, météo...

William

La Communication

"La communication est l'action, le fait de communiquer, d'établir une relation avec autrui, de transmettre quelque chose à quelqu'un, l'ensemble des moyens et techniques permettant la diffusion d'un message auprès d'une audience plus ou moins vaste et hétérogène et l'action pour quelqu'un, une entreprise d'informer et de promouvoir son activité auprès du public, d'entretenir son image, par tout procédé médiatique.

Elle concerne aussi bien l'homme que l'animal et la plante ou la machine. C'est en fait, une science partagée par plusieurs disciplines qui ne répond pas à une définition unique."

Lucie, Amélie, Charlotte et William