Visite de plantations pour les consommateurs Lipton

Début 2010, deux internautes partiront en direction du sud-ouest de l’Inde, afin de rencontrer des producteurs de thé et étudier leurs conditions de travail. Avec son opération Durabili-thé, applique le marketing participatif au phénomène de développement durable. Le grand public devra voter d’ici le 4 octobre pour l’un des blogueurs sélectionnés. Les deux personnes plébiscitées partiront elles-aussi. Le voyage en avion bénéficiera d’une compensation des émissions de gaz à effet de serre.

Charlotte

Le nouveau packaging BN

Société centenaire, désormais détenue par le groupe britannique United Biscuits, la société de Biscuiterie Nantaise joue son avenir sur la transformation de son fameux goûter fourré BN. La renaissance de celui-ci a d’ailleurs été baptisé « projet Phoenix ». Le format classique, décliné en six parfums restait à être réinventé. « Les études ont montré qu’il n’était pas assez croustillant, pas assez fort en cacao », admet Anthony Francheterre, directeur de United Biscuits pour l’Europe du Nord. Pourtant à première vue, le nouveau BN ne diffère que très peu de l’ancien. En 1992, la biscuiterie avait imprimé un visage souriant, sorte de Smiley à grignoter, ce qui avait considérablement renforcé l’identité du biscuit. « On a choisi de le conserver. On reste dans l’univers de l’enfance, sur un cœur de cible de trois à dix ans. » C’est sur les qualités gustatives et nutritionnelles que United Biscuits à essentiellement travaillé. « On a enlevé tout ce que l’on considérait comme mauvais et recherché le meilleur profil nutritionnel possible sans faire l’impasse sur le goût ». Quant à la transformation du paquet, celle-ci est nettement visible. L’emballage plus recyclable et surtout refermable, a troqué du blanc passe-partout pour du vert et du marron (code couleur évoquant le chocolat, les céréales mais aussi les valeurs environnementales). La communication publicitaire pour ce nouveau packaging représente un budget de 3 millions d’euros. A découvrir dans les rayons…

Charlotte

Orange lance son nouveau portail d'informations: 2424actu.fr

Orange vient de lancer son nouveau portail d'informations: 2424actu.fr. Un site sur lequel on retrouve toute l'actualité TV, info, presse, radio. Il est accessible à tous, à tous moments. Pour son nouveau portail, Orange a de nouveaux partenaires: Capital.fr, Jeune Afrique, l 'Humanité, Metro, Voici, Touteleurope.fr, Rue89, La tribune de Genève, 24heures et France Télévisions. Sur ce site on retrouve l'informations sous toutes formes: textes, vidéos et sons. Ce nouveau site permet aux internautes d'accéder à l'actualité, sans inscription nécessaire, et diffusée par les grands médias. Il facilite la recherche et permet à chacun de se créer sa propre opinion sur l'actualité. C'est grâce à l'innovation d'Orange Labs que cette forme d'information est possible. Grâce à ses nouveaux partenaires, Orange se présente comme icône de l'innovation.

Lucie

La vente de cigarettes sur Internet

Un débat lançé depuis fin octobre, la vente de cigarette sur internet un système qui saura surement mis en place en France en 2010. Le gouvernement français devrait écrire un texte à l'Assemblée Nationale à ce sujet. Le prix des cigarettes sur internet resterait le même que chez les buralistes. Ce projet se présent juste comme plus pratique et innovant. Mais les buralistes ne sont pas d'accord avec la mise en place ce cette vente, car premièrement les cigarettes vont augmenter de 10% en janvier et deuxième par la peur de la baisse de leur chiffre d'affaire. C'est un sujet à l'heure actuel qui reste tabous. La vente de cigarettes sur le Net est qualifiée de catastrophe en termes de santé publique. Selon des spécialistes c'est favoriser la diffusion des vecteurs de maladies et réduire le contrôle surtout au niveau des mineurs. C'est une affaire qui à l'heure d'aujourd'hui reste à suivre...

Lucie

Nestlé fait des vagues sur le marché du chocolat

Le groupe qui vient d’ouvrir un centre de recherche spécialisé, casse les codes et les formes de ses tablettes de chocolat. Ce centre tout juste ouvert par Nestlé à Broc (dans la vallée suisse de Gruyère), les consommateurs discutent de leur péché mignon dans des fauteuils couleurs cacao. Nestlé intègre désormais dans ce centre des études sociologiques et anthropologiques auprès du public. Ceci permettant d’en savoir plus sur les rituels de chacun.
Un peu plus loin dans ce centre, des initiés recrutés parmi la population environnante et soigneusement formés viennent régulièrement pratiquer des dégustations. Des petits box à cloisons mobiles, des crackers et de l’eau tiède pour se refaire un palais neuf entre chaque bouchée, tel est l’environnement de ces dégustateurs qui se penchent sur les produits du groupe mais aussi sur ceux de la concurrence.
A côté, des maîtres chocolatiers se partagent entre la réalisation à la main de nouveautés à tester et une mini-ligne de production. Dans la salle une sculpture sur laquelle on peut apercevoir un des produits du groupe : une tablette dont les carrés forment des vagues (cf photo), une coupure des codes habituels qui joue sur l’arrondi, les angles et les différences d’épaisseurs. Une petite révolution sur un marché resté assez traditionnel.

Charlotte

Le nouveau magazine de mode GRAZIA

Grazia, nouveau magazine féminin du groupe italien Mondadori, débarque en France. Présent déjà dans 13 pays, le magazine se faisait attendre en France, car la situation économique du pays posait quelques problèmes. Grazia est décrit comme "innovant et original". Ce magazine hebdomadaire est le premier à regrouper le coté féminin, l'actualité de la mode et le people. Il se démarque des autres magazines par son coté humoristique. Sa première cible, aujourd'hui, est la clientèle haute gamme, même ci celui-ci reste accessible à tous. Il espère se créer par la suite une place auprès des plus grands magazines de mode tels que Elle, Vogue, Marie Claire. Une évolution à suivre...

Lucie

Le groupe Michelin met en place sa première campagne mondiale !

Le 7 octobre dernier fut une date importante pour le groupe de pneumatique Michelin, puisqu'elle correspond au lancement de la première campagne publicitaire mondiale du groupe (signée TBWA). Et pour marquer ce tournant dans sa stratégie de communication, Michelin a tapé fort. En effet, cette campagne plutôt humoristique est composée de spot Tv, d'annonce presse et de bannière web. Le budget total de cette communication reste secret, mais le coût de la campagne aux Etats-Unis pour 2009-2010 est estimé à 60 millions de dollars. Cette campagne fraichement lancée aux Etats Unis, arrivera en Europe et en Asie début 2010, puis en Afrique, au Moyen Orient, en Inde et enfin en Amérique du Sud, soit un total de 55 pays !

Dans cette campagne publicitaire dont le slogan est "Le bon pneu peut tout changer", le groupe de Clermond Ferrand, met en scène la figure emblème du Bibendum dans un monde animé digne des films d'animations. En effet, le spot TV à l'allure d'un conte de fée: “Il était une fois une ville prisonnière d'une pompe à essence démoniaque, qui se nourrissait de l'argent que les gens avaient durement gagné. Bibendum arriva, et leur rappela que de bons pneus changent tout ! Avec des pneus à efficacité énergétique en place, la grande méchante pompe à essence ne leur paraissait plus si effrayante.”Dans cette publicité, Bibendum vient donc en aide aux automobilistes en leur montrant que les pneus Michelin assurent une meilleure sécurité, une longue durée de vie et surtout des économies de carburant, ce qui justifie donc une politique de prix "haut de gamme"( les pneus Saver Energy coûtent 10 à 15% plus chers qu'un produit standard).

Michelin montre par cette décision stratégique qu'il veut être et rester le ledearship dans le monde du pneumatique.

Amélie